内容营销是一个需要不断改进的实践,如果你想看到效果得到改善。那不应该为了得到不同的或更好的结果而一遍又一遍地处理相同的内容。反而应该把你的内容营销策略想象成一系列巨大的实验。今天新老板Shoptago将详细介绍各种测试,你可以定期运行这些测试来改善结果。
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4项提高内容营销效果的测试

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Author : 新老板shoptago
Update time : 2020-12-30 16:58:24
实验改善了内容营销的效果
内容营销是一个需要不断改进的实践,如果你想看到效果得到改善。那不应该为了得到不同的或更好的结果而一遍又一遍地处理相同的内容。反而应该把你的内容营销策略想象成一系列巨大的实验。今天新老板Shoptago将详细介绍各种测试,你可以定期运行这些测试来改善结果。



测试1:撰写长篇博客文章
有很多文章讨论长博文(约2000字)比短博文(约600字)表现更好。但这并不能作为绝对性的定论。因为每个听众的行为都不一样,所以只有自己才会知道答案。
就个人而言,认为大部分人还是把博文当做有价值信息的简短总结。然而,谷歌可能在搜索一篇更长的文章。所以,一定要测试下。然后根据数据做出决定,而不是听取一些所谓的专家建议。我们看到谷歌面向客户的主页上出现了短博文和长博文。在开始创作一篇2000字的文章之前,请先测试一下,自己看下效果是怎样的。


测试2:更改吸引力不够的邮件标题
这个测试很容易实现:只需更改内容的标题——尤其是如果你认为你的内容应该更好。尽量让标题更吸引人,有与众不同的特点,或者更加引人争议。微小的调整也是可以提高点击率的。

测试3:使用新格式的内容,如视频或播客
很多行业都看过大量的教育内容,大部分看起来都差不多的。电子书、信息图和幻灯片等是无处不在的。如果想要吸引潜在客户的注意力,让他们从访客变成潜在的客户,那就必须提高自己的游戏能力,发挥更大的创造力。
播客又开始流行了,而视频的热度还是很高的,因为人们喜欢看视频。60%的人认为自己是视觉学习者,这意味着他们更喜欢看视频而不是阅读电子书。
如前所述,我们的点击跟踪实验清楚地表明,人们不会阅读你网站上的所有副本。这意味着他们没有阅读你所有的教育内容。有了视频,你可以更轻松地捕捉内容,并以人们喜欢的格式传递内容。




测试4:如果访问量很高,但是转化率很低,则创建一个重新设计的登陆页面
你应该考虑的最后一个测试是改进目标网页的测试。如果有人点击注册内容,然后在页面上收费,这个测试很重要。我们在目标网页上看到的一些最大的错误包括过度复制、使用站点范围的导航以及表格太长。所有这些因素都可能导致转化率降低。
测试目标网页的改进时,保持简单。在页面上做一个改动,至少两周有效。然后,评估性能,看看是否有所提高。如果是的话,这个页面就是你新的基准性能指标。如果数量下降,请回到原来的设计并排列另一个更改。随着时间的推移,继续进行这些简单的单变量变化,你可以将转化率提高一倍甚至三倍,从而增加销售渠道中的许多潜在客户。
看时间的时候,考虑实验要包含的经验量。如果你每周只能看到目标网页的10次浏览,运行时间可能会更长。
当你对内容营销采取实验性的方法时,你将有更好的机会看到你的内容和入站营销工作每月产生的潜在客户的显著改善。更重要的是,这是基于实时数据积极管理营销的唯一方法。欢迎来到营销的未来。